Mercadotecnia ante todo

 Mercadotecnia ante todo

¿Qué requiere una empresa para patrocinar un evento deportivo?

El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista o evento.

Cuando se logra esa vinculación entre la marca y el deporte, en automático la imagen de la marca será positiva.Refleja los mismos valores de limpieza, salud, competitividad, excelencia y tecnología que éste.

Es una realidad que el deporte se ha transformado desde un mero hobby o actividad física saludable de principios del S. XX en un sector a tener en cuenta en una economía, lo cual provoca la profesionalización de los deportistas, del propio sector y de todos sus niveles.

Un sector tan amplio que no se reduce tan sólo a los equipos profesionales del más alto nivel, sino que engloba a su vez tanto pabellones deportivos municipales con su oferta de actividades, como de los clubes y gimnasios privados, la venta de material deportivo, el patrocinio de una entidad deportiva por parte de una determinada empresa comercial, o la organización de macro eventos deportivos (Olimpiadas, competiciones de alcance europeo, mundial, etc.)

-->Factores a tener en cuenta

El patrocinio deportivo, podemos asegurar, es un intercambio entre dos actores principales: el evento, club, etc. y la empresa. Hay una serie de aspectos que se deben tomar en consideración, tanto la entidad cuando elabora el proyecto y decide seleccionar las empresas a quien enviarlo, como el potencial patrocinador cuando reciba el proyecto y elija a quien patrocinará.

• Las características y audiencia. No es lo mismo si vamos a tener un público de cien personas que de cien mil.

• El lugar donde se desarrolla la actividad deportiva. El marco territorial es muy importante. Hay algunos patrocinadores que estarán interesados en un patrocinio local, provincial, nacional o global.

• Duración del contrato entidad deportiva-patrocinador.

• Características de la organización. Tampoco es lo mismo hablar de una organización más reconocida que una menos conocida, una organización mayor o menor, qué valores transmite, etc.

• Difusión mediática. Es importante saber qué medios van a cubrir la noticia.

• Presupuesto. En el patrocinio deportivo, como en cualquier otra interacción, es importante presentar un presupuesto que se ajuste a la realidad y seleccionar al patrocinador/proyecto tomándolo en consideración. Es decir, es muy difícil que el BBVA sí invierta en un presupuesto demasiado pequeño, por ejemplo.

• Contrapartida del patrocinador. Las contrapartidas se tiene muy en cuenta en el patrocinio deportivo, mucho más que en otro tipo de patrocinio. Una de las primeras premisas del patrocinador es saber la visibilidad que tendrá: en qué lugar aparecerá su logo, cuántas veces será visto, etc. Los espacios publicitarios que se ofrecerán a cambio del patrocinio deportivo deben estar muy definidos. Otros patrocinadores también tienen en cuenta si pueden distribuir merchandising o incluso distribuir sus productos en el lugar del evento deportivo.

¿QUÉ SOLICITA UNA MARCA COMERCIAL PARA PATROCINAR UN EQUIPO?

--¿Qué es patrocinar un equipo?--

Es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que esté presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora especialmente en la vestimenta de los deportistas.  A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado.   Esto es más visible en el deporte fútbol.          

• El lugar donde se desarrolla la actividad deportiva. El marco territorial es muy importante. Hay algunos patrocinadores que estarán interesados en un patrocinio local, provincial, nacional o global.

• Duración del contrato entidad deportiva-patrocinador.

• Características de la organización. Tampoco es lo mismo hablar de una organización más reconocida que una menos conocida, una organización mayor o menor, qué valores transmite, etc.

• Difusión mediática. Es importante saber qué medios van a cubrir la noticia.

• Presupuesto. En el patrocinio deportivo, como en cualquier otra interacción, es importante presentar un presupuesto que se ajuste a la realidad y seleccionar al patrocinador/proyecto tomándolo en consideración.

¿Qué requiere una empresa para patrocinar a un deportista?

Cualquier empresa tienen como finalidad subir su productividad, por lo tanto requieren de diversas estrategias publicitarias, para lograr el objetivo; muchas compañías para tener una respuesta positiva contratan a alguna persona,  que interese al público, ya sea actor, cantante o deportista; pero para esto se necesitan reunir ciertos requisitos, para evitar que esta persona de una imagen negativa de la compañía que lo patrocina.

Principalmente requiere un curriculum de los interesados para conocer sus antecedentes, para saber si son nuevos en este ambiente o ya tienen experiencia. También que el deportista al van a patrocinar sea muy popular.

¿Qué requieren las empresas para hacer patrocinios deportivos?

Sabemos que las empresas cada día gastan o, mejor dicho, invierten importantes sumas de dinero en publicidad. Todo esto es tan cierto que las inversiones publicitarias se han realizado sin escatimar recursos en los más variados sectores como el deportivo. La esponsorización puede tener fines de comunicación institucional y fines de comercialización. En el primer caso, las empresas frecuentemente se proponen dar a conocer la propia organización, mejorar la percepción de la imagen y presentarse como entidades agradables y benevolentes ante la opinión pública.

El presupuesto necesario es que exista una coherencia de fondo entre los valores implícitos o no expresados de la empresa y los explícitos del evento. Si  una empresa ya ha logrado construir valores de comunicación gracias a la autoridad de la propia historia, puede en todo caso reforzar su patrimonio de imagen acercándose a los valores expresados por el evento esponsorizado.

Los principales objetivos que una empresa persigue cuando decide comunicar y hacer patrocinios  mediante la esponsorización son:

• Asociarse a los valores de comunicación del evento
• Ejecutar una comunicación distintiva
• Segmentar la comunicación con públicos propios
• Crear o reforzar la propia notoriedad
• Acceder a los medios de comunicación privilegiadamente
• Desempeñar un papel socialmente positivo
• Realizar un programa de comunicación integral.

Puede afirmarse que este tipo de patrocinio ha alcanzado altos niveles de desarrollo. La simbiosis entre empresas comerciales y deporte obedece a las leyes del mercado: los patrocinadores tratan de buscar en la utilización del deporte el reconocimiento publicitario por parte de los medios de comunicación; y, a su vez, el mundo del deporte necesita una gran cantidad de dinero (gastos por salarios y sueldos, mantenimiento de instalaciones deportivas, material deportivo, etcétera). Cabe decir que entre las razones que mueven a los patrocinadores deportivos, destaca el hecho de que el deporte tiene una imagen sana y simpática, que es muy popular entre los jóvenes, además, como las emisiones deportivas ocupan muchas horas de televisión, las empresas ven en el deporte un modo de publicidad que no resulta muy caro.

 

Un lado bueno y uno malo.

 

Cuando se consume alcohol en exceso se presentan diversas acciones que son éticas, y otras que no lo son, de cierta forma podríamos decir que el consumo del alcohol tiene  un lado bueno y un lado malo, como todo.

Si a un padre de familia le preguntas si es bueno el alcohol o el alcoholismo, él te responderá que no, que este es muy malo, porque trae diversas enfermedades, además de que es un problema que está arrasando con la juventud, pero las personas solo ven los aspectos que no son éticos, como accidentes por el exceso, sin embargo no se dan cuenta de que el alcohol puede presentar acciones éticas para la sociedad.

Esta situación se da debido a una serie de causas, como la falta de valores tanto en la familia, en el individuo y en la sociedad, violencia intrafamiliar, además de una serie de cambios que vive el adolescente como la falta de identidad, conformación de grupos, cuestionamiento de la autoridad, descuido y/o abandonamiento de los padres y búsqueda de ideales, entre otros, los cuales conducen al adolescente a actuar inadecuadamente, apropiándose de modelos que lo perjudican, por lo cual, se presentan consecuencias por el estado de confusión que viven, conduciéndolos al alcohol, como medio de evasión de sus problemas, pensando que con este se encuentra la solución, sin darse cuenta que se está convirtiendo en un adicto. Por el otro lado es la misma sociedad quien con su apatía discrimina, y humilla a los adolescentes que necesitan de su apoyo y limitan en sus capacidades para desarrollarse íntegramente.