miércoles, 10 de septiembre de 2014

Avance 2 "Sport Marketing" (SP)

  • La mercadotecnia en el deporte y sus ganancias.


En los deportes siempre ha existido una factor, que influye en los espectadores y en el gasto que hacen hacia ciertos productos, a esto se le conoce como mercadotecnia deportiva.
 
De las ramas de la mercadotecnia este se dice que es una de las ramas más complicados, ya que es una de las que cuentan con  los ingresos de dinero más altos y  por el número de marcas participantes.


Este tipo de mercadotecnia busca socios con los que se comparta imagen, valores, filosofía, objetivos y personalidad de producto, son aspectos o temáticas que en México escasamente se han desarrollado.


Pero podemos decir que es una forma muy acertada de acercarse a los consumidores. Los deportes están llenos de emociones y sentimientos por esto las marcas que utilizan esta vía de comunicación pueden estar muy cerca del consumidor y realmente hacerlo sentir acompañado y seguro. Esto a su vez impulsa el valor de la marca.


Para conocer más sobre la temática, enfocada en las ganancias que tiene hacia las diferentes marcas hablaremos sobre esto más a fondo.



Las ganancias gracias al patrocinio deportivo



¿Sabías que? Los juegos olímpicos son considerados como la plataforma de mercadotecnia más efectiva en el mundo; llega a miles de millones de personas en el mundo alrededor de 200 países y territorios en todo el mundo.


Es por ello que a partir de 1984 el compromiso y el pacto entre la organización de este evento y las grandes marcas patrocinadores dieron lugar a una estrategia en materia de marketing ideando así lo que se denomina TOP (The Olympic Partner).


Cada nivel de patrocinio otorga a las empresas los derechos de comercialización en distintas regiones, la categoría de exclusividad y el uso de imágenes oficiales olímpicas y marcas.


El 35 % de su presupuesto en marketing. Esa es la cifra que gasta la compañía en patrocinios deportivos a lo largo de un año. Asimismo, de este porcentaje la mayoría va destinado al fútbol, aunque también apuesta fuerte por otros deportes como el tenis.
Números que en principio pueden parecer una barbaridad en principio. No obstante, no es así. Y es que el directivo ha explicado que por cada millón de euros que invierten, la compañía tiene un retorno de unos 8 millones de millones de euros.  Estimación que sería todo un negocio redondo.
El apoyo de la comunidad de negocios es crucial para la celebración de los juegos y las operaciones de cada organización dentro del movimiento olímpico.
Los ingresos generados por el patrocinio comercial conforma más del 40% de los ingresos olímpicos, además los patrocinadores proveen de técnicas de servicios vitales y productos que apoyan a toda la familia olímpica.


¿Hacemos un comercial?
La mayoría de las personas piensa que los comerciales que vemos a diario en nuestras casas son solo un simple video,  que no cuesta tanto dinero , así que decidimos adentrarnos más investigando el costo de un spot o un comercial consultamos con el Mercadólogo Aldo Rodríguez que ha grabado spots publicitarios de hasta 15 millones de pesos (costo mínimo 1 millón)  dependiendo de varios factores como lo es el tiempo que dure este, también cuenta las veces que este sea transmitido en la televisora, el diseño, la información,  efectos especiales,  edición entre muchos otros. ¿Un poco caro no? vuelve a pensarlo 2 veces antes de querer intentarlo. Imagínate cuánto dinero gastan a diario las grandes empresas, o en equipos deportivos solo para que  tengan más publicidad.
¡Impresionante!









¿Qué tan caro o barato es la publicidad en  los medios de difusión como las revistas y periódicos?
Dentro de los campos en los cuales se desarrolla la mercadotecnia deportiva, podemos encontrar los que se encuentran en periódicos o revista los cuales , en costos varían dependiendo, de la editorial, es decir la revista, el tamaño de publicidad y los espectadores que leen la revista o la popularidad que tiene la revista.
Algunos elementos que influyen en la tarifa son:
  • Tamaño
  • Posición
  • Color
  • Fecha de publicación
  • Edición
  • Mensaje
La forma más común en la que se cobran los anuncios publicitarios o los espacios es por el tamaño.
Existen dos maneras de contratar espacios en un periódico: por módulos o por formatos personalizados
Tipos de formato (de más caro a más barato):
Doble página: cuesta distinto a dos páginas, porque se realiza un descuento al contratar dos; también se pueden contratar dos páginas separadas (5 y 7), y a mayor espacio entre ellas la tarifa es menor. Sale más barato contratar una doble página más otra que tres páginas por separado.
Página: si no se indica la situación se sitúa en la más adecuada, aunque hay excepciones.
Robapáginas: tiene de ancho una columna y el alto 2 filas, y no se altera el mensaje creativo.
Media página y doble media página: suele utilizarse la parte inferior de la página.
Faldón o pie de página: suelen ser de dos o tres módulos de alto, y todo el ancho de la página; puede ir en cualquier posición de la página pero suele ir en la parte inferior.
Columna: no es un espacio normalizado, no es muy común; se cobra por módulos, y no hay tarifas especiales por columnas; puede ser de uno o varios módulos de ancho y todo el alto de la página.
Emplazamiento con tarifa especial: en muchos periódicos por ejemplo es la portada o la contraportada un emplazamiento especial (generalmente son formato faldón).
Encartes: tienen tarifa especial; son páginas de papel diferente que imprime el anunciante con su campaña y lo colocan en el interior del periódico. Tienen como ventaja la mayor calidad, los troqueles, los dípticos... y destacan por el formato, por el color, e inciso puede incluir un cupón de respuesta
Dentro de un periódico el anunciante puede decidir si lo distribuye a nacional, regional... Por cada encarte (por unidad) se cobra un precio, unas 20 ptas. aproximadamente, aunque el precio de la unidad puede variar según el tipo de encarte. Cuanto más específica es la tirada (regional) más cara es por unidad, ya que la dificultad técnica aumenta.
Para colocar anuncios en periódicos y revistas se invierte un aproximado de 281.540 millones de pesetas
La mercadotecnia deportiva como vemos influye en las personas además de que tienen costos muy elevados, pero para las empresas que los contratan no es nada ya que por ese comercial o esa publicidad en diversos medios ellos podrán vender muchos de sus productos y recuperar lo que invirtieron en el comercial, además de que en los deportes hay demasiados espectadores que en verdad toman en cuenta esos comerciales y compran los productos, tal es el ejemplo de las compañías cerveceras que invierten en publicidad y es  vista en los partidos de fútbol, y con esto por ser el deporte más practicado y visto del mundo estas empresas obtienen grandes ganancias, por lo tanto para vender más toma en cuenta la mercadotecnia deportiva aunque sean un poco altas sus tarifas de cobro.

 
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